在夹缝中生存的县域文创传播机构

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文化创意是新兴的产业,近些年正处于迅猛发展阶段,大量的文创园、文创机构、集市融入到当下的商业环境中,大量的非遗项目、产品、传统IP、影视等借助文创产业,得到了广泛关注。

有着“文创园鼻祖”之称的北京798艺术区,更是将文化、经济、技术、社会文化等丰富业态融于一体,形成独特的城市生命力,各地纷纷效仿,众多依托当地文化产业的文创园拔地而起,形成独特的文化风景线。而众多以县为单位的文创园,却因产业单一、创意及资源不足,导致门可罗雀。县域文化发展中,文化是软实力的根基,大量传统非遗、民艺、技能,都远离尘嚣,深藏于山间。千姿百态传统文化,没能在这文化盛世,受世人瞩目,作为从事十余年传媒行业的传媒人林钦看来,县域文化传播发展有些力不从心。

12月3日,在南平市建阳区与林钦见面时,他正在整理一本刚为建盏匠人李细妹统筹出版的专著《一盏生涯》,这是他统筹出版的第四本关于建盏的书籍。此书由李细妹编著、林钦统筹、吕燕茹美术编辑、海峡书局出版,关于传奇匠人李细妹记录当代崛起的建盏产业全过程的一本书籍。 这本《一盏生涯》仅仅是三个人完成的,这就是县域文创的发展难度。“钱少、人少、资源少、专业度要求高”林钦无奈地介绍说。

印刻生活以及旗下的《福见南平》自媒体平台是专注于闽北传统文化挖掘与探索的平台,是林钦复归家乡于2014年创办的文创机构。旨在通过视频、网络将闽北文化的软实力传播出去,为当地带来文创的开发机会。但他慢慢发现,县域文创传播机构是在夹缝中生存,不仅资源少,还要多面手,应付各类不同的小需求,更为艰难的是由于各类有文化价值的冷门项目,在推广过程中并不受关注。

在2016年众筹风靡全国的时候,林钦就巧借众筹的方式,出版了《崛起的黑瓷文明-建盏》这本书籍,由于建盏在当代恢复烧制不久,关于建盏的资料少、没有出版经费、建盏从业人员少,差点无法出版。作为建盏行业第一本普及类的书籍,当时并没有受到大众的关注,由于过于冷门,没有得到广泛发行,只在小圈子里发行,也正是因为小圈子的力量,吸引了投资人的关注,出版了此系列的第二本书《崛起的黑瓷文明-黑瓷巅峰》。

林钦所在的城市,是典型的五线小城,但这座小城却拥有1818年历史,为了拓宽这座小城的传播,2019年,林钦自主投资制作美食短纪录片《寻味建阳》,校仿《舌尖上的中国》制作小城美食。没有资金,就自己拍摄,拍摄对象有顾虑,就叫上朋友出镜;没有道具,制片人吕燕茹就自己做,就这样,把纪录片拍摄完成了,但由于没有传播渠道,此片直到三年后,才有发行公司找上门。

建阳,有一个兴盛长达七百余年的产业——雕版印刷业,称之为建本。如果没有建本,明代的小说没有那么发达,建本在文化普及上做出了重大贡献,却因在当代的实用价值不大,一直得不到大众的关注。庆幸的是在当地建阳区委宣传部的支持下《建本-为大众而印》得以开机拍摄,此片的总制片人吕燕茹介绍说:“为了节约成本无论是道具、灯光、化妆都是自己来,不仅如此,就连群演都是自己的朋友友情出镜的”。

快节奏的生活,带来了快节奏的文化消费,书籍、纪录片,已经不是文化传播的主要阵地了,短视频平台的崛起,让大众可以短期接受大量的信息。为了迎合大众文化消费的改变,林钦于2022年创办了一个以城市文化宣传为主的短视频平台《福见南平》,以短视频的形式,推介城市的美食、美食与人文历史。该平台主编吕燕茹在接受南平电视台采访时说,将通过书记直播的方式,介绍以村为单位的特色美景与美食。

主编吕燕茹介绍说:“我们在拍摄《福见南平》短视频时,由于拍摄团队与拍摄对象的角色不同,拍摄对象无法理解,为何有团队免费拍摄?他们对于未知的网络传播,比较担心”。

县域文化传播 ,最大的难点在于,资金量少,受众少,专业层次与认知度不高,导致很难受到大的商业机构、投资机构关注,即使关注,也很难执行。为了实现传播的前端制作,印刻生活创始人林钦,无论是书籍出版采用众筹的方式,还是纪录片以自主投资的方式,又或者得到当地政府的支持,去实现县域文化传播,这里的磕磕绊绊,与大城市里的文化传播方式、角度和难度都有不同。

“什么叫中国软实力?我觉得,就深藏在这片土地里的非遗、民艺、能人异士当中,这些人、这些技艺,是中国传统文化最直接的产物,我们应该要将它纪录下来、把它的魅力展现出来,这才是中国文化的力量。”林钦说。